Risultati preziosi per chi scrive e comunica sul web, anche se si tratta solo di anticipazioni, perché la pubblicazione dell'intera ricerca è prevista per giugno.
Ecco le principali novità:

si legge molto testo, e più sul web che sulla carta
due terzi dei lettori online, una volta deciso che il pezzo è di loro interesse, lo leggono "tutto"
si legge in due modi:
in maniera lineare e metodica

facendo "scanning" cioè saltando con gli occhi cercando quello che interessa di più
tra i lettori online metodici e scanner sono fifty-fifty
tra i lettori su carta i metodici sono il 75%
sia online sia sulla carta, sono apprezzate forme testuali alternative alla classica narrazione: FAQ, timeline, liste, didascalie laterali
sulla stampa cartacea sono i grandi titoli e le foto ad attirare tutta l'attenzione, sullo schermo gli elementi di navigazione
sulla stampa cartacea vengono preferite le foto di reportage a quelle realizzate in studio, meglio ancora se a colori.